SEO Nedir? SEO Nasıl Yapılır? Yeni Başlayanlara 10 Adımda SEO

SEO nedir? SEO nasıl yapılır? Yeni başlayanlara SEO nedir ve nasıl yapılır detaylı olarak anlattık.

Bugün, SEO nasıl yapılır sorusuna 10 adımda yanıt veriyoruz. Yeni başlayanlar için adım adım SEO nasıl yapılır öğrenmek istiyorsanız bu içeriğimiz size göre demektir.

Organik trafiğin yaklaşık %64’ünün Google aramadan geldiğini biliyor muydunuz? Sadece yaklaşık %10’u sosyal medyadan geliyor. Başarılı bir dijital pazarlama stratejisi oluşturmak için arama motorlarında ustalaşmanız gerekir.

Yeni başlayanlar için hazırladığımız bu SEO nedir ve nasıl yapılır kılavuzu, size arama motoru optimizasyonu kavramını tanıtacak ve trafiği artırmak için web sitenizi nasıl optimize edeceğinizi açıklayacaktır. 

SEO Nedir?

SEO nedir? SEO; Search Engine Optimization kelimelerinin baş harflerinin kısaltılmasından oluşur. Türkçe ise, Arama Motoru Optimizasyonu demektir. SEO; bir sitenin arama motorlarında daha kolay bulunabilir olması sağlanarak doğal yollarla popüler hale getirilmesi için yapılan çalışmaların bütünüdür.

Herhangi bir sitenin daha fazla internet kullanıcısına ulaştırılabilmesi için faydalı içerikler barındırması yani ziyaretçilerinin işine yaraması gerekir. Bunu arama motorlarına uyumlu olarak sağlayan kişiler SEO danışmanlarıdır.

Faydalı site kavramı, tamamen kullanıcı odaklı bir yaklaşımdır. Boş ve gereksiz içeriklere sahip bir sitede aradığınız herhangi bir bilgiyi bulmanız oldukça vaktinizi alır. Google, kullanıcılarına aradıkları bilgiyi en kısa sürede sunmayı hedefliyor. Bu sebeple bir bilgiyi kısa sürede ziyaretçiye buldurabilen siteler Google gözünde faydalı sitelerdir. İşte SEO çalışmaları da tam olarak bu yönde yapılır.

SEO yaparken, sitenizi hem içerik olarak iyileştirmeniz, hem de arama motorlarına uyumlu hale getirmeniz gerekir. Aynı zamanda site dışında backlink paketleri ile kaliteli backlinkler alarak sitenizi desteklemeniz gerekir. Sosyal medya pazarlamasıyla daha çok insanın sitenize erişebilmesini de sağlayabilirsiniz.

SEO ne işe yarar?

SEO’nun ne olduğunu ve ne işe yaradığını anlamak için Google, Bing ve diğer arama motorlarının nasıl çalıştığını bilmek gerekir. Google gibi arama motorları, arama sıralamalarını nasıl belirliyorlar? 

SEO, doğal yollarla popülerlik kazandırır. SEO ile arama motorlarındaki sıralamanız yükseldiğinden dolayı kullanıcılar sitenizi daha kolay bulabilirler. Tıklanma sayısı tamamen arama motorları üzerinden doğal bir şekilde gerçekleştiğinde popülerliğin ilk adımları atılmış ve meyvesi alınmaya başlanmış olur. SEO’nun amacı sitenizi organik bir şekilde arama motorlarında üst sıralara yükseltmektir.

Bir web sitesi oluşturduğunuzda, arama motoru botları, içerdiği bilgileri anlamak ve buna göre dizine eklemek ve böylece ilgili arama sonuçlarında görünmesi için web sitenizi tarar.  Arama motoru botları artık web sitenizdeki bağlamsallaştırılmış bilgileri (metin, yapı ve metin dışı içerik) ve alaka düzeyi, yetki gibi farklı faktörlere dayalı olarak indeksleme yeteneğine sahiptir. 

İşte bu noktada arama motoru optimizasyonu devreye giriyor. SEO, sitenizi arama motorları için daha iyi hale getirme sürecini ifade eder. Bu, arama motorlarının alaka düzeyini anlaması ve aramada buna göre sıralaması için web sitelerini optimize etmekle ilgilidir. 

Şimdi, SEO hakkında bir şeyi açıklığa kavuşturalım: 

Arama Motorları, web sitenizi bir bütün olarak değil, sayfaları(!) indeksler. Bu, SEO çalışmanızın sayfa sayfa yapılması gerektiği anlamına gelir.

SEO neden önemlidir?

Önceki bölüm zaten bize SEO’nun önemi hakkında bir fikir veriyor. Daha fazla anlamak için kendi arama alışkanlıklarınızı düşünün. 

Google’da belirli bir konu hakkında bilgi bulmak istediğin için arama yaptığını varsayalım, örneğin, e-posta pazarlaması için en iyi araçları araştırmak istediğini düşün. Çok büyük ihtimalle Google’da  ‘e-posta pazarlaması için en iyi araçlar’ yazarak bir arama yaparsın. Ya da belki sadece ‘e-posta pazarlama araçları’ yazarsın. Ve hemen sonuçların bir listesini alırsın. 

Peki sonuçların hangisini tıklarsın? 

Hiç ikinci veya üçüncü sonuç sayfasına gittiniz mi? Muhtemelen hayır. 

Bu örnek, SEO’nun neden önemli olduğunu göstermektedir. Sayfalarınızın arama motorları için optimize edilmesi, genel arama sıralamanıza yardımcı olur. 

Amacınız, müşterilerinizin yaptığı aramanın ilk sayfasında (daha da iyisi: ilk birkaç listede) yer almaktır, böylece sitenize gelen trafiğin arttığını görebilirsiniz.

SEO Neden Gereklidir?

Google’da herhangi bir kelime aratıldığında reklam vererek 1. sırada listelenebilirsiniz. Ancak uzun süreli olarak bunu sağlamak oldukça maliyetli olacaktır. Oysa ki SEO tek başına sizi üst sıralarda tutmayı başarabilir. Reklam ücreti vermeden Google gibi arama motorlarında üst sıralarda kalıcı olarak sitenizi görmek istiyorsanız SEO, tam olarak aradığınız şeydir. Google’da üst sıralarda listelendiğinizde reklamın en iyisini yapmış olursunuz.

10 Adımda SEO nasıl yapılır?

SEO nasıl yapılır sorusunu yanıtlamak ve web sitenizi hemen geliştirmek için kullanabileceğiniz, yeni başlayanlar için 10 temel SEO ipucuna bakalım.

1. Anahtar kelime araştırması ve alakalı terimleri kullanma 

Anahtar kelimeler SEO’da önemli bir rol oynar. Anahtar kelime, makalenizin ana konusunu belirtir ve insanların ilgilendikleri bir konu için çevrimiçi arama yaptıklarında makalenizi bulmalarını mümkün kılan şeydir. 

Anahtar kelime, esasen insanların bir şey ararken yazacakları şeydir. Bu nedenle, anahtar kelimenizin hedef kitlenizin arama amacı ile uyumlu olduğundan emin olmalısınız. ‘Dijital pazarlama’ gibi kısa bir anahtar kelime veya iyi bir dijital reklam kampanyasının nasıl oluşturulacağı gibi uzun kuyruklu bir anahtar kelime olabilir. 

Daha kısa anahtar kelimeler genellikle daha yüksek arama hacmine sahiptir. Bu, sıralamanın daha rekabetli olabileceği anlamına gelir. Uzun kuyruklu anahtar kelimelerin arama hacmi daha düşüktür, ancak buna kıyasla çok spesifiktirler. Avantajı, bununla ilgilenen tam olarak hedef kitleyi hedefleyebilmenizdir. Hem uzun kuyruklu hem de kısa anahtar kelimelerin bir karışımını seçmek en iyisidir. 

Ayrıca, kullanılması amaçlanan anahtar kelimenin arama hacmini ve sıralama zorluğunu dikkate almak idealdir. Arama hacmi, insanların bu belirli anahtar kelimeyi ne sıklıkla aradığını gösterir. Daha yüksek bir arama hacmi, insanların bu konuyla daha fazla ilgilenmesi anlamına gelir. Sıralama zorluğu ise arama motoru sonuçlarında sıralamanın ne kadar zor olacağını gösterir. 

Anahtar kelimeler hayati öneme sahiptir, ancak bir web sitesini optimize etmenin tek bileşeni değildir. Trafiği artırmak için diğer önemli yönlere odaklanmanız gerekir. 

Web sitenizi optimize etmenin bazı stratejik yollarına daha yakından bakalım.

2. Anahtar kelime optimizasyonu

Her sayfa veya blog gönderisi, farklı alakalı anahtar kelimelere sahiptir. Örneğin bu makale için anahtar kelime ‘SEO nedir? SEO nasıl yapılır?’. Muhtemelen aradığınız ve buraya geldiğiniz terim bunlardan biridir!

İdeal olarak, seçtiğiniz anahtar kelimeler şunlarda bulunmalıdır:

• yazının başlığı
• URL
• Yazının ilk ve son paragrafı
• Yazı boyunca organik olarak metinde
• Kullanılan görsellerin alt etiketleri

Yazının akışını bozmadıkları sürece, istediğiniz kadar anahtar kelime barındırın! Bu yazıda daha ayrıntılı olarak tartışacağımız ‘Anahtar Kelime ile Doldurma Spami’ yapmamaya dikkat edin. 

3. Kalıcı bağlantılara SEO

Kalıcı bağlantı, bir web sayfasına eriştiğinizde gördüğünüz URL’dir. Kalıcı bağlantılar, web sitenizin genel yapısı hakkında çok şey söyler, çok uzun olmamalı ve aynı zamanda web sayfasının ne hakkında olduğunu açıkça tanımlamalıdır. Hem okuyucular hem de web sitenizi tarayan botlar için… 

Daha önce de belirtildiği gibi arama motoru botları sitenizin konusunu tam olarak anlamak ve doğru bir şekilde dizine eklemek için sitenizdeki tüm sayfaları tarar. URL’nizde açık ve anlamlı kelimeler kullanın. Örneğin, online bir kitap mağazanız varsa, insanlara neye eriştiklerini göstermek ve genel bilgileri bağlamsallaştırmaya yardımcı olmak için sayfalarınızı kalıcı bağlantılarla yapılandırın. Bu, hiyerarşiyi arama motorları için netleştirir ve SEO’ya yardımcı olur. 

Şöyle bir şeyden bahsediyoruz:  

• www.kitapsiteniz.com – web sitenizdir,
• www.kitapsiteniz.com/yardim – insanların kendi kendine yardım kategorisindeki tüm kitapları bulabileceği bir sayfa olabilir,
• www.kitapsiteniz.com/yardim/kitap-basligi   – bu sayfa, belirli bir kitap hakkında bilgi bulabilecekleri sayfadır.

Adından da anlaşılacağı gibi, bir kalıcı bağlantı sayfalarınız için doğru olanları belirlemeyi önemli ve kalıcı hale getirir. Değişebilecek belirli tarihlerin veya bilgilerin kullanılması, okuyucuyu teşvik edilmez. 

Peki neden?

İdeal olarak, sayfanızı zaman içinde güncellemeye devam edeceksiniz. Örneğin; şuan okuduğunuz “seo nedir, seo nasıl yapılır” yazısını 23 Mart 2017’de yayınladık. Ama 2022 yılında hala güncellemeye devam ediyoruz.

Uzun süredir online olan bir sayfaya sahip olmak, SEO’da daha iyi rol oynar. Zaman içerisinde sileceğiniz gereksiz sayfalar oluşturmak istemezsiniz. 

Daha eski sayfalar, daha uzun süredir yayınlandıkları için daha iyi sıralanırlar çünkü zamanla oluşturulan trafik, bağlantı kurma ve daha fazlasıyla otoriteyi göstermeyi başarırlar. Sayfalarınızı yeni ve alakalı bilgilerle güncelleyebilmek çok önemlidir ve bu, zamansız bir URL yapısı oluşturmak anlamına gelir. 

Diyelim ki ‘2022 için En İyi 5 Pazarlama İpucu’ hakkında bir makale yazdınız. BU kesinlikle harika bir konu! Ancak kalıcı bağlantınızda 2022’yi barındırmayın.

Yani;

• www.siteniz.com/2022-icin-en-iyi-5-pazarlama-ipucu – kalıcı bağlantıda “2022” geçiyor. Bunu yapmayın.
• www.siteniz.com/en-iyi-5-pazarlama-ipucu – tıpkı bunun gibi, kalıcı bağlantıyı anahtar kelimeyi tarih barındırmadan oluşturun.

Tarih ve gereksiz şeyler kullanmadan kalıcı bağlantı oluşturursanız, makaleyi istediğiniz zaman güncelleyebilir ve daha sonra ‘2023 için En İyi 5 Pazarlama İpuçları’ hakkında bir yazıya dönüştürebilirsiniz.

4. Sayfalar arası köprüler oluşturma

Şu anda yazdığınız gönderi, daha önce yazdığınız başka bir gönderiyle ilgiliyse, ikisini birbirine bağlayın! 

İçeriğinizi web sitenizdeki diğer gönderilere ve sayfalara köprülemek iyi bir uygulamadır. Bu, okuyucunun ilgili içeriği daha fazla keşfetmesine ve sitenizdeki diğer sayfalara gitmesine yardımcı olarak daha iyi bir kullanıcı deneyimine katkıda bulunacak ve ayrıca botların web sayfalarınızı dizine eklemesine ve bağlam haline getirmesine yardımcı olacaktır. 

5. Yüksek kaliteli içerik üretme 

Anahtar kelime ile doldurma spami yapmak yok! 

Tabii ki, okuyucuların ilgisini çeken içerikler yazmalısınız. Konunuzu tam olarak ele aldığınızdan emin olun ve önemli olabilecek bilgileri dışarıda bırakmayın. Hedef kitlenize istenen konu hakkında bir genel bakış ve ihtiyaçlarını karşılayan cevaplar vermeniz çok önemlidir. 

Daha fazla kelime mutlaka daha yüksek kalite anlamına gelmez, ancak konunun derinlemesine ele alındığını gösterdiğinden yardımcı olabilir. Backlinko.com’un işaret ettiği gibi, kelime sayısı ile sıralama arasında olduğu kadar makalenin derinliği ile sıralama arasında da bir ilişki vardır.

Konunuzu tam olarak ele almanın yanı sıra, açık, ancak zarif ve sohbete dayalı bir şekilde yazmak harikalar yaratır. Anahtar kelimenizi yüksek bir anahtar kelime yoğunluğuna sahip olma umuduyla makalenizin her yerine yerleştirmeyin. Her yere olabildiğince çok anahtar kelime yerleştirerek sistemi aldatmaya çalışmak işe yaramaz ve birçok web site bunun için cezalandırılır. 

Arama motorları son derece zekidir ve anahtar kelime ile doldurma spami yaptığınızı anında anlayabilirler.

6. Resimleri optimize etme

Okunabilirlik açısından bakıldığında, görseller çok önemlidir. İçeriğinizi görselleştirmeye ve okuyucular için daha anlaşılır hale getirmeye yardımcı olurlar. Ancak web sitenizin taranmasına yardımcı oldukları için SEO için de önemlidirler. Bir resim taranamaz, ancak taranabilen ve dizine eklenebilen şey, resmin ALT metni, diğer bir deyişle resim açıklamasıdır. 

Anahtar kelimenizi Resim ALT-Metin olarak kullanmak, Google’ın bu anahtar kelime için onu dizine eklemesini sağlayacaktır.

Arama sonuçlarınızın en üstünde görünen görselleri hiç fark ettiniz mi? Ayrıca insanları web sitenize yönlendirmenin harika bir yoludur ve sonuç olarak web sitenizin ve resimlerinizin arama konusuyla alakalı olduğunu gösterir. 

Resimlerinizi sıkıştırmak da önemli bir faktördür. Web sitesi hızı SEO için çok önemlidir ve görüntü boyutu ve formatı bunda büyük rol oynayabilir. Bu nedenle, resimlerinizi doğru şekilde optimize ettiğinizden emin olun. Görüntü sıkıştırma araçlarını kullanarak bunu kolayca yapabilirsiniz.

7. Sayfa hızı optimizasyonu

Sayfa hızınız, web sitesi sıralaması için inanılmaz derecede önemlidir ve 2018’den beri Google tarafından bir sıralama faktörü olarak kullanılmaktadır. İnsanlar, daha fazla keşfetmek mi yoksa atlamak mı istediklerini seçmeden önce ana sayfanızda kelimenin tam anlamıyla birkaç saniye harcıyor. 

Hızlı yüklenen bir web sitesi, ideal bir kullanıcı deneyimi sağlar. Sayfanızın yüklenmesi çok uzun sürerse, insanların beklemeye istekli oldukları zamanın olmaması nedeniyle ciddi sonuçlar doğuracak ve bu da hemen çıkma oranının daha yüksek olmasına neden olacaktır. Hemen çıkma oranı, sıralamanızı doğrudan etkileyen bir faktör olmasa da, doğrudan sayfa hızınıza bağlıdır. 

8. Mobil site optimizasyonu 

İnsanlar internete erişmek için giderek daha fazla cep telefonlarını kullandıklarından, web sitenizi akıllı cihazlar için optimize etmek bir zorunluluktur. Aksi takdirde, yüksek bir hemen çıkma oranına sahip olursunuz, çünkü dürüst olalım, hiç kimse telefonunuz için doğru biçimlendirilmemiş bir web sitesinde kalmak istemez. Hatalı biçimlendirme, çalışmayan düğmeler veya sayfayı tamamen görmek için yana kaydırmak zorunda kalma gibi can sıkıcı hatalara neden olabilir. 

Olumlu bir kullanıcı deneyimi, insanların web sitenizi ziyaret etmelerini ve keşfetmelerini sağlar; bu da sayfanızın seçtiğiniz anahtar kelimeyle alakalı olduğunu gösterir. Aslında, mobil biçimlendirme o kadar önemlidir ki, Google web sitelerinin mobil öncelikli dizine ekleme diye bir şey çıkardı. 

9. Teknik SEO 

Zaten teknik SEO‘nun bir parçası olarak kabul edilebilecek olan 3. bölümde iyi bir web sitesi yapısı oluşturmaktan bahsetmiştik. 

Ancak teknik SEO, kalıcı bağlantıların ve doğru anahtar kelimeleri seçmenin ötesine geçer. Web siteniz için duyarlı bir tasarım oluşturmakla ilgilidir. Bu konu çok spesifik ve tekniktir, bu nedenle yeni başlayanlar için bir SEO kılavuzunun tanımlayacağı şeyin ötesine geçer. Yine de burada belirtmekte fayda var. 

İdeal web sitesi yapısının ve tasarımının hedef kitleniz için nasıl görünmesi gerektiğini anlamak için bir teknik SEO uzmanıyla çalışabilirsiniz.

10. Güncel sayfa ve içerikler barındırma

İçeriğinizi güncellemek için düzenli olarak bir SEO denetimi yapmalısınız. Özellikle bilgi ve trendler hızla değiştiğinden ve güncel olmayan bilgiler nedeniyle arama sıralamalarında cezalandırılmak istemediğiniz için…

Sitenizdeki eski sayfaları mutlaka gözden geçirin, içeriği değerlendirin ve hepsinin doğru şekilde optimize edilip edilmediğini kontrol edin. İçeriğinizin artık bir amacı yoksa, gerektiği gibi optimize edilmemişse, sıralamanıza zarar verme olasılığı daha yüksektir. 

Güncel olmayan sayfa ve içerikleri değiştirmeyi seçebilir veya içeriğin artık bir değeri yoksa doğrudan sayfayı silmeyi tercih edebilirsiniz.

Doğru ve Etik SEO nasıl yapılır?

Bir sitenin ziyaretçileriyle arasındaki etkileşim, ziyaretçi sayısının düzenli olarak artmasından, site içerisinde geçirilen vakit ve yayınların paylaşım sayısından, yeni ziyaretçi ve geri dönen ziyaretçilerin oranından anlaşılmaktadır. Bunlara göre Google sitenin ne kadar popüler olduğuyla ilgili fikir edinir. Bir site ne kadar popülerse, o kadar üst sıralarda olmaya layıktır.

SEO paketi çalışmalarının arama sonuçlarına yansıması için Google’ın site yükseltme kriterlerinin sağlanması gerekir. Google bir siteyi 200’den fazla şekilde inceler ve filtreler. Sıralamada kalite kriterleri sağlandıkça sitenin de kalitesi artar. Bunlar arasında en değerli ve en önemli olanı ise doğallıktır.

Yapılacak olan çalışmalardan sonra nasıl ki Google siteyi doğal bir şekilde daha üst sıralarda listeliyorsa, aynı şeyi kullanıcıdan da ister. SEO ve backlink tamamen doğal yapıda olmalıdır.

Peki doğallıktan kastımız nedir?

Doğal (organik) olmak, SEO’nun temel taşıdır. Google yükselmenin tek püf noktası vardır o da doğal yolla popüler olmaktır. Bu popülerliği sağlarken SEO paketi çalışmalarında herhangi bir yapaylık, agresif davranış tespit edildiğinde Google bunu fark eder ve çalışmalar ya dikkate alınmaz, ya da cezalandırılır. Olumsuz şekilde etkilenmemek için uzman bir SEO danışmanıyla çalışmalısınız. Çünkü yapılacak olan her şey arama sonuçlarına direkt olarak yansır.

İki farklı popüler olma çabası vardır. Bunlardan birincisi site sahibinin kendi yapmış olduğu çalışmalardır. İkincisi ise ziyaretçilerin doğal olarak yaptığı paylaşımlar sonucunda oluşan popülerliktir. Bunlar etik olanlardır.

Şöyle düşünebilirsiniz;

Amatör bir şarkıcı ünlü olmak için kendi videolarını çekerek sosyal medyadan videoları yaymaya çalışır. Daha sonra bu kişinin performansını beğenen kullanıcılar kendi hesaplarında paylaşımlarını yaparak videonun popülerleşmesine destek olurlar. Zamanla izleme sayısı artar ve daha fazla platformda yayınlanmaya başlayan video amatör şarkıcının ünlenmesini sağlar. Bu tamamen doğal bir süreçtir.

Ünlü, popüler olmak isteyen biri kendi tanıtımını yapabilir. Ayrıca bu kişiyi beğenen insanlar da tanıtımında ona destek olabilirler.

Web siteler için de aynı durum geçerlidir. Google hem site sahibinin yapacağı hem de ziyaretçilerin yapacağı tanıtım ve popülerleşme çalışmalarını dikkate alır.

Sitede bulunan yayınlar, içerikler farklı platformlarda paylaşıldıkça doğal bir popülerleşme meydana gelir. Forumlar, bloglar, sosyal medya hesapları, haber siteleri gibi yerlerde sıralama yükselmesi istenen site hakkında güvenilir referansların bulunması popülerliği arttırır.

SEO paketleri dahilinde yapılan çalışmalar da hem site sahibi yapıyormuş gibi, hem de ziyaretçiler kendiliğinden yapıyormuş gibi görünmelidir. Siteyi kullanan insanların SEO’ya katkı sağlaması çok önemlidir. Çünkü bu sayede Google bu sitenin gerçekten faydalı olduğu kanaatine varacaktır.

Gönderilerinizi ve içeriğinizi tanıtmayı unutmayın

SEO sürekli bir iştir, ancak zaman ve deneyimle, yeni başlayanlar için bir SEO rehberinden daha gelişmiş bir konuma geçeceksiniz. Blogunuzda tutarlı bir şekilde alakalı gönderiler yayınlamak (taze içerik), arama motorlarındaki sıralamanızı iyileştirmenin en iyi yollarından biridir. Harika içerikler yazdıktan sonra, daha da fazla hedef kitleye ulaşmak için gönderilerinizi tanıtın. 

Bunu organik olarak – sosyal medya kanallarınızda ve bir haber bülteni aracılığıyla paylaşarak yapabilirsiniz. Veya ücretli reklamlarla (PPC)… 

Her ikisi de pazarlama stratejiniz için önemlidir ve bir noktada mutlaka yapılmalıdır. 

Organik bir yaklaşım, müşterilerinizle kalıcı bir iletişim akışı oluşturmanızı sağlar. Ücretli reklamcılık, içeriğinizi doğru hedef kitleye göstermenize ve web sitenize gelen trafiği daha hızlı artırmanıza yardımcı olarak SEO performansınızdan yararlanır. 

Bu yazımızda SEO nedir ve SEO nasıl yapılır sorusuna detaylı bir şekilde yanıt vermiş olduk. SEO konusunda daha fazla bilgiyi blogumuzdaki SEO Dersleri kategorisinde bulabilirsiniz.